2012年1月14日星期六

Lex專欄:奢侈品前景不樂觀 -



與其含含糊糊,不如什麼都不說。投資者會把管理層閃爍其詞的評論,看作有問題的跡象,這恰恰是蒂芙尼(Tiffany)目前的情況。該公司在11月份曾表示年底銷售將會放緩,但對其原因和細節卻幾乎未作任何解釋。當時股價就有令人不快的下跌,跌幅為大約十分之一。本週二公司向投資者公佈節假日期間銷售,結果比預期情況更糟。盈利預期下調,公司市值的又一個十分之一瞬間蒸發。
首席執行官邁克爾•科沃爾斯基(Michael Kowalski)在解釋經營業績時表示,“美國和歐洲的銷售出現了顯著減弱”。情況確實如此,但這還不是最令人擔憂的數字。第四季度的前兩個月,經匯率調整後的同店銷售額在北美同比增長2%,在歐洲則下降4%,第三季度上述兩個地區分別增長15%和6%。但這些地區的增長放緩都符合預期。真正令人不愉快的意外是,亞洲地區(日本以外)的銷售增長急劇下降,從36%下降到了12%。分析師們曾預計增長會接近20%。
因此,如果說蒂芙尼的業績是奢侈品消費放緩的一個指標,那這看起來像是一個全球性的令人不安的問題——迄今奢侈品行業表現良好,即便其它領域都陷入低迷。在股市整體疲弱的背景下,蒂芙尼、歷峰集團(Richemont)和LVMH等奢侈品公司的股票在過去5年帶來了至少50%的回報,現在其持有者必須考慮這樣一種可能性,即奢侈品行業的增長勢頭已經到頭。這些公司的股票,市盈率大致維持15左右,不算昂貴,但如果增長勢頭繼續這麼糟糕,股價還有可能進一步下跌。

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