“黃金首飾工費6折，每克優惠20元”、“千足金首飾每克直減33元”、“鉑金全市最低428元/克”……今年歲末最大一波黃金首飾珠寶促銷戰拉開序幕。記者昨天獲悉，在剛剛過去的周末日，廣州城內多家百貨商場均對當前最熱銷的黃金珠寶商品展開大促銷，而且促銷力度之大、促銷範圍之廣為歷年來少見，高折扣的優惠引來許多消費者搶購。業內人士指出，當前在銀行存款貶值、購房遭限制、股市前景難測等多重因素下，很多投資者將投資黃金納為家庭理財中的重要內容之一。而在購買渠道上，國內消費者似乎更相信在實體百貨店購買，據調查，49.3%的受訪者通過實體商店進行黃金投資。
歲末年終購物大促，黃金珠寶首作“先鋒隊”
“活動一開始，我們花地灣店就做了好幾單大生意。有的顧客一下選購了婚嫁用的金飾3萬多元。”昨天，廣州東山百貨公司有關負責人告訴記者，週末店內選購黃金首飾的客流更加火爆，“人氣很足，達到我們預期。”據悉，該公司從上週四開始做黃金首飾大促銷活動，其中千足黃金首飾每克直減33元，玉器鑲嵌鑽飾4折，“鉑金我敢說是全市最低，428元/克。”
記者昨天走訪廣州市場獲悉，在25、26、27日的周末日里，城中多家百貨零售、品牌專賣店甚至網上部分珠寶首飾電商平台，也都不約而同參加這一場大促銷。如廣百黃金珠寶大廈推出“黃金首飾工費6折，每克優惠20元”、“玉器200減100，鑲嵌、K金500減100”，該公司還表示，當天累計購廣百黃金首飾滿66克以上，即送廣百訂製金條一條。在廣州海珠區一家週六福珠寶專賣店，記者26日下午看到該店LED屏幕上醒目地寫著，“黃金首飾折後價為299元/克”，在周大福官網上，記者看到本月該品牌幾十款珠寶首飾也在做大促活動，宣稱“指定商品減免12%”，比如一款完美婚嫁車花心形鉑金吊墜，原價2380元現價2094元，還免運費；一款10K金鑲鑽石吊墜原價1500元現價1320元。
“第四季度是黃金首飾珠寶銷售旺季，一來按中國傳統，本季婚嫁者多，故剛需需求帶動黃金首飾珠寶。”有業內人士指出，另一方面今年零售業普遍低迷，今年零售百貨業最大的熱點是黃金珠寶，在歲末年終最後的購物旺季中，百貨、品牌商都希望獲得好銷售效果，拉動業績，而今年熱點中的熱點黃金珠寶便成為第一個促銷大類，“大家希望有一個好開頭。”
昨天，有百貨業人士坦承，本月底開展的黃金珠寶首飾大促，僅是該公司策劃的歲末年終大促銷活動之一，接下來還將有家電或其他品類的大促活動，“一波接一波，大家耐心等待吧，必有驚喜。”
黃金珠寶首飾成為拉動零售百貨業銷售的引擎，在這兩年來已成為共識。來自中華商業信息中心數據顯示，今年1-9月份，全國50家重點大型零售企業商品零售額同比增長10.2%，相比上年同期高出0.9個百分點，這主要是得益於前三季度金銀珠寶銷售快速增長的貢獻。 “根據計算，2013年1-9月份，金銀珠寶零售額增長對整體銷售增長的貢獻達到34.9%，較上年同期高22.7個百分點，如果扣除金銀珠寶類商品，2013年前三季度，全國50家重點大型零售企業商品零售額同比增長速度將降至7.5%。”
在本月初的國慶黃金周，黃金珠寶首飾同樣顯示在零售業中的重要地位。據上述機構統計，今年國慶黃金周期間，全國百家重點大型零售企業零售額相比上年同期增長6.3%。其中，全國百家重點大型零售企業金銀珠寶類和家用電器類商品零售額同比增速相對較高，均在10%以上，分別為32.8%和11.9%；而食品類、化妝品類和服裝類增速相對較低，均低於整體水平，分別為5.9%、5.1%和0.2%。
調查顯示：五成受訪者認為黃金具有保值功能
事實上，國內消費者對黃金首飾珠寶的投資熱情近年來有增無減。今年四五月份，在國際黃金價格暴跌時，“中國大媽”們搶購黃金潮就引起國際關注。
當前在銀行存款貶值、購房遭限制、股市前景難測等多重因素下，很多投資者將投資黃金納為家庭理財中的重要內容之一。記者昨天從《金融博覽·財富》雜誌和數字100市場研究公司聯合開展的一項調查中獲悉，52.6%的受訪者用於黃金投資的資金佔個人年收入的10%以下，30.8%的受訪者會投入10%-20%的年收入，11.5%的受訪者則願意投入年收入的20%-30%，而會投入30%以上年收入的狂熱黃金投資者僅為5.1%。
為何要投資黃金？調查顯示，超過五成的受訪者是認為黃金具有保值功能；47.2%的人認為投資黃金能讓財富增值；36.1%的人則為了家庭儲蓄，以備不時之需；另有18%的認為投資黃金風險較小。同時，也有一部分的受訪者因為黃金投資門檻較低、回報率高以及手續費低而進行投資。
在黃金投資中，消費者仍然更堅持於在實體店購買。據調查，49.3%的受訪者通過實體商店進行黃金投資，44.3%的受訪者則通過銀行等金融機構的黃金理財工具進行，而從國內外的黃金交易所投資黃金的佔23.6%，從網上購買的僅佔12.4%。在已投資黃金的人群中，男性更願意購買金條和紙黃金，而女性則更喜歡購買黃金首飾。
投資黃金收益如何？據上述調查數據顯示，66.8%的受訪者目前處於盈利狀態，20.7%的受訪者則盈虧基本持平，而12.5%的受訪者則處於虧損狀態。分析師指出，從歷史數據來分析，黃金的投資收益率遠遠低於股票和債券，而其基本的避險屬性也決定了從長期來看，黃金仍將繼續保持低收益。
數字100分析師建議，投資黃金消費者應學會擺正心態，科學投資，避免盲目跟風的投資行為。對於投資門檻較低、易於操作的黃金實物交易和紙黃金等，市民可以試著投資。但是，對於投資風險較大、門檻較高、市場信息瞬息萬變的黃金期貨投資，市民要謹慎對待，如果沒有經過長期的訓練和積累，一旦把握不好市場節奏，恐怕就要承擔較大的損失。
南方日報記者 歐志葵
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